Joe la Pompe, l'Interview Parano

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C'est sous couvert d'un pseudonyme que, pendant neuf ans, Joe la Pompe à rechercher, analyser et comparer les annonces publicitaires de multiples produits, dans tous les pays. Lui qui a travaillé dans les plus grandes agences françaises, s'est donné pour but de dénoncer les imitations, les reprises d'idées à plusieurs années d'écart, et de lancer un appel aux créateurs afin de stimuler leur imagination. Dans son livre « Nouveau ? », Joe la Pompe a classé des publicités en plusieurs catégories: auto-moto, alimentation-restauration, boisson, ou santé. Tous les domaines sont passés au crible. Son livre est entrecoupé d'interviews de graphistes, de directeurs, et de fondateurs d'agences, qui donnent leur avis sur la question de la « pompe ». On sera étonné d'apprendre que certains d'entre eux considèrent cette situation anecdotique, alors que le livre prouve le contraire. Le problème d'après des créateurs, c'est que pour un même produit, il y a souvent le même message à faire passer, peu importe sa marque. Selon Christian Blachas, fondateur de CBNEWS et de Culture Pub, et auteur de la préface du livre, « Joe la Pompe, pose un problème passionnant: la ressemblance, le télescopage d'idées, l'influence, la culture commune ». Aucune agence de pub n'a envie de se retrouver sur le site de Joe La Pompe, et à la lecture de « Nouveau? », on se dit qu'un petit effort d'imagination ne serait pas superflu. Liberation