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6 min 31Etre Femme au travail...ce qu'il faut savoir pour réussir
Darketing , saison 3 épisode 6, le nouvel épisode de l’émission réalisée par l’ISEG Marketing & Communication School, et Darkplanneur, dédiée à l’actualité littéraire du marketing, est en ligne. Anne Cécile Sarfati est l’invité de ce nouvel opus. La rédactrice en chef adjointe du magazine Elle nous parle ici des femmes au travail, de leurs attentes, de leurs forces et de leurs faiblesses, sujet de son livre Être femme au travail paru aux éditions Odile Jacob. Réussir sa vie professionnelle sans compromettre sa vie personnelle, est-ce vraiment possible pour les femmes ? Plus diplômées que les hommes, elles restent très peu nombreuses à accéder à des postes et à des revenus équivalents. Les raisons ? Le monde du travail, créé par les hommes pour les hommes, est régi par des codes dont les femmes ignorent presque tout. La charge de la famille repose essentiellement sur elles, ce qui pénalise leur carrière. Pourtant, il y a mille stratégies efficaces et une multitude de bonnes pratiques pour réussir. Elles ne sont enseignées nulle part. Pour la première fois, ce guide vous en livre les secrets. Fondé sur les recommandations des experts les plus reconnus - psys, coachs, sociologues, DRH, etc. -, il explique quoi dire et quoi faire dans toutes les situations délicates : Obtenir augmentation et promotion, gérer les comportements difficiles, devenir chef ou non, organiser son temps, faire son marketing de soi, créer son réseau, valoriser son image sur Internet... Mais aussi : annoncer sa grossesse au bureau, s'organiser quand on a des enfants en bas âge, surmonter la culpabilité, refaire sa place après un congé de maternité... La société ne s'est pas assez adaptée au travail féminin. Ce livre vous aidera à tout mener à bien.
3 9102 mois0 -
6 min 05
Comprendre et appliquer SUN TZU dans Darketing
Darketing , saison 3 épisode 5, le nouvel épisode de l’émission réalisée par l’ISEG Marketing & Communication School, et Darkplanneur, dédiée à l’actualité littéraire du marketing, est en ligne. L’émission accueille ce mois-ci Pierre Fayard, docteur en sciences de l’information et de la communication, conseiller de coopération et d’action culturelle à l’ambassade de France au Pérou et auteur de Comprendre et appliquer Sun Tzu, paru aux éditions Dunod. Sun Tzu, auteur chinois du VIe siècle connu pour son œuvre L’art de la guerre, défendait l’idée que l’objectif de la guerre est de contraindre l’ennemi a abandonné la lutte, y compris sans combat. A partir de cet ouvrage millénaire, Pierre Fayard propose un parallèle avec les stratégies de développement des entreprises. L’auteur décrypte les composantes de la pensée stratégique chinoise. Elle allie la raison et l’analyse avec le ressenti, les sensations qui sont des réactions spontanées permettant de déceler l’arriver de nouvelles tendances. Cette philosophie se rapproche de la culture stratégique japonaise qui accorde beaucoup d’importance à l’intuition. Ces deux modes de pensée inspirent aujourd’hui de plus en plus de sociétés. Au fil de son exposé, Pierre Fayard nous livre les clés de la stratégie selon Sun Tzu: La vertu : savoir coïncider avec la tendance à l’état naissant ; L’harmonie : créer la confiance à l’intérieur de l’entreprise ; Le qui-perd-gagne : transformer ses faiblesses en forces ; L’impertinence : éviter les idées reçues et chercher à s’adapter. « La stratégie est comme l’eau qui fuit les hauteurs et qui remplit les creux. » Sun Tzu Découvrez le nouvel épisode de Darketing Conseiller de coopération et d'action culturelle à l'ambassade de France au Pérou, Pierre Fayard est à l'origine du pôle intelligence économique de l'Institut de la communication et des nouvelles technologies. Ses recherches portent sur l'approche comparée des cultures de la stratégie. Il enseigne à l’Université de Poitiers où il a cofondé le laboratoire de recherche sur la communication et l’information scientifique et technique (LABCIS). Il est également l'auteur de « Sun Tzu stratégie et séduction » et de « Le réveil du Samouraï » parus aux éditions Dunod. http://www.comprendreetappliquersuntzu.com
4 3513 mois0 -
6 min 11
BREF, la série décryptée par Thomas Jamet dans Darketing
Darketing , saison 3 épisode 4, le nouvel épisode de l’émission réalisée par l’ISEG Marketing & Communication School, et Darkplanneur, dédiée à l’actualité littéraire du marketing, est en ligne. Pour cet opus, l’émission accueille Thomas Jamet, directeur général de Newcast, responsable des activités de Brand Content et d’Entertainment de VivaKi et auteur de Ren@issance mythologique, l’imaginaire et les mythes à l’ère du digital (François Bourin Éditeur). L’auteur décrypte les figures mythologiques réinventées par la société contemporaine, notamment dans la communication digitale. Le mythe devient facteur d’engagement en créant une histoire commune, reprenant ainsi la dynamique du storytelling afin de ne laisser aucun temps mort dans un contexte de consommation boulimique de l’information. Premier exemple de mythe mis en avant par Thomas Jamet : Google. Il s’agit de la firme absolue présente dans notre quotidien, un système parti de rien qui s’impose aujourd’hui à la manière d’une divinité antique, créatrice d’une cité et qui en définit les lois et le fonctionnement. Autre figure mythique du web 2.0, Facebook est comparé par l’auteur au Léviathan. Il lie deux définitions, celle de Thomas Hobbes qui désigne par ce terme l’ensemble des individus composant une société et la définition biblique de la créature dévorant les âmes pour les mener vers l’enfer. Facebook réunit ces deux aspects par sa capacité à fédérer 600 millions de membres mais également par les polémiques qu’il suscite sur l’utilisation des données personnelles des utilisateurs. Après les deux grands noms du web, l’auteur se penche sur le phénomène Bref, série de Canal +. Les histoires du quotidien reprennent directement le principe du storytelling en se rapprochant de l’individu plutôt que de chercher des grandes figures emblématiques. Ce format court est proche des récits antiques qui intégraient les dieux dans le quotidien des hommes. Pour conclure sa démonstration sur l’omniprésence des mythes dans l’ère digitale, Thomas Jamet décrypte l’univers de la chanteuse Lady Gaga. Il assimile sa relation avec ses fans au culte de la déesse-mère. Elle s’adresse en effet à eux, à travers ses clips ou Twitter en utilisant et détournant des codes liés à la religion et à la divinité. Découvrez le nouvel épisode de Darketing en cliquant ici. Thomas Jamet est un spécialiste de la communication, des tendances et du digital. Diplômé en sociologie politique et en droit, il sort de l’IEP Paris (SciencesPo) en 2002. Il est directeur général de Newcast et responsable des activités de Brand Content et d’Entertainment de VivaKi (ZenithOptimedia, Starcom, Digitas, Duke/Razorfish du Groupe Publicis). Il préside également la Commission Brand Content de l’Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Media (UDECAM) et enseigne à Sciences Po Paris.
13 9994 mois0 -
6 min 38
Le BOYCOTT avec Marc Drillech dans Darketing N°23
Marc Drillech, directeur général de IONIS Education Group, nous parle ici des mutations du boycott et des nouvelles questions qu’il soulève, sujet de son nouveau livre Le Boycott, paru aux éditions FYP. L’auteur met en avant la menace de boycott plus présente sur les entreprises, les institutions et les nations. Le consommateur, citoyen, client est désormais un acteur qui dispose de nouveaux moyens pour s’exprimer et pour organiser son discours de mécontentement, notamment via les réseaux sociaux. Chacun détient beaucoup plus de moyens d’attirer l’attention. Mais si le boycott est défini par l’individu : « je décide de ne pas consommer », il devient un véritable mouvement quand plusieurs personnes se rassemblent autour d’une même action et que celle ci trouve un écho médiatique. La fonction première de la consommation de répondre à un besoin ou désir, peut être rationnelle, explique Marc Drillech, mais si le consommateur entame une réflexion sur les paramètres composant l’achat (la marque, l’entreprise, son passé, ses prises de position...) alors apparaît le combat entre « l’homo consommateur » et le citoyen client réfléchi. Avant de lancer l’initiative d’un boycott, l’individu doit être capable de définir s’il s’oppose à un produit, une technologie, une marque, une entreprise, une institution, un État. La cible du boycott dispose alors de 2 manière de répondre : par la communication ou en donnant la priorité à sa relation avec l’individu. S’engage alors la bataille de la réputation qui a remplacé aujourd’hui, la bataille de l’image. L’auteur évoque enfin le phénomène du cliquisme. Selon lui, si ce dernier n’est pas porteur de la même force d’engagement qu’une manifestation, il peut représenter le premier engagement politique d’un adolescent et ne doit pas être déconsidéré. Darketing , saison 3 épisode 3, le nouvel épisode de l’émission réalisée par l’ISEG Marketing & Communication School, et Darkplanneur, dédiée à l’actualité littéraire du marketing.
6 9295 mois0 -
6 min 20
Special Storytelling dans Darketing
Special Storytelling dans Darketing. Darketing reçoit Sébastien Durand, auteur de Storytelling – Réenchantez votre communication, paru aux éditions Dunod. Ils nous révèlent les secret du Storytelling appliqués aux marques
3 6666 mois0 -
5 min 43
"Les médias français sont les spécialistes des mauvaises nouvelles" Thierry Saussez Darketing N°21
Thierry Saussez, conseiller en communication, ancien délégué interministériel à la communication et ancien directeur du SIG (Service d’Information du gouvernement) vient de publier "Manifeste pour l’optimism". Lassé par ceux qu’il nomme les prophètes de malheur, l’auteur cherche ici à sortir d’un pessimisme ambiant. Ce pessimisme qu’il considère d’ailleurs paradoxal car plus de 80 % des français s’estiment heureux dans leur vie personnelle. Enfin, dans le contexte des élections présidentielles, les français rationnalisent et se remettent davantage en cause selon l’auteur. Il constate une montée de la culture du réalisme qui prend le pas sur le monde virtuel de mécontentement. Selon lui, la campagne présidentielle devrait donc être riche en « sens » afin de convaincre les électeurs. Profitez de cet élan d’optimisme en visionnant ce nouvel épisode de Darketing.
5 2077 mois0 -
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7 min 03
Le Neuromarketing dans Darketing N°20
Darketing reçoit Olivier Droulers pour son livre : Neuromarketing, Le marketing revisité par les neurosciences du consommateur. Darketing n°20 est dédié au neuromarketing, cette pratique émergente a pour but de mieux comprendre les comportements des consommateurs grâce à l’analyse des mécanismes cérébraux. Dans le livre « Neuromarketing, Le marketing revisité par les neurosciences du consommateur », le parti pris des auteurs est de débuter sur des terres connues et arpentées (marketing stratégique et opérationnel, marketing mix) pour les revisiter, les redécouvrir d'un œil neuf au travers du prisme neuroscientifique ou évolutionniste. Le marketing est un domaine qui se renouvelle régulièrement, les neurosciences pourraient , selon l’auteur, lui donner un nouvel élan et lui apprendre beaucoup sur les comportements des consommateurs. De la complémentarité du marketing et du neuromarketing découlerait alors des stratégies de communication plus efficaces.
6 42211 mois0 -
7 min 48
Médias Sociaux et Com de Crise Darketing N°19
A l'occasion de la sortie du livre "Plan de gestion de crise" : Didier Heiderich (Président Observatoire International des Crises (OIC) ) Directeur de la publication du Magazine de la communication de crise et sensible http://www.communication-sensible.com
8 3061 an0 -
7 min 35
"Le Community Manager est le Dircom de demain " Darketing N°18
Voici le Darketing le plus impolitiquement correct jamais réalisé, Jeanne Bordeau, fondatrice de l’Institut de la qualité d’expression ainsi que de l’agence Press Publica, auteur du livre Entreprises et marques – Les nouveaux codes de langage, au programme : Community Manager, langage web, communication politique, storytelling
12 8321 an0 -
7 min 15
Spécial "Faire du Business en Chine" dans Darketing
Aujourd'hui Darketing rencontre Anne Laure Monfret pour son livre "Comment ne pas faire perdre la face à un Chinois". Darketing est une émission sur l'actualité littéraire du marketing, créée par Eric Briones du site Darkplanneur, co-produite par l'ISG, et diffusée par Stratégies.
10 9881 an1 -
9 min 13
Laurent Habib et "la Communication Transformative" dans Darketing N°16
L'idée de la Communication Transformative, c'est d'adapter les métiers de la communication à la fin de la suprématie du spot tv de 30 s. Cette adaptation apparaît pour accompagner les mutations économiques de notre société consumériste, et notamment de sa mère nourricière, la Publicité. La Communication Transformative, est une révolution, car: * Elle ambitionne de pousser les acteurs à communiquer pour agir et créer de la valeur durable. * Elle fait passer d'un plan d'action de communication, à un plan d'interaction, pour anticiper les retours des consommateurs. * Elle permet de quitter le discours unique de la marque pour créer le monde créatif de la marque * Elle décide de développer le rôle des Designers (Architectes de la marque) dans la nouvelle démarche créative, et de nouveaux métiers en agence tels que le Content Planneur pour maîtriser la multiplicité des supports et des messages à envoyer. Laurent Habib applique aussi sa Communication Transformative à la Com Politique, avec en visée les Présidentielles 2012.. Darketing est une co-production Darkplanneur & ISG, en partenariat avec le magazine Stratégies et l'IAB.
7 0251 an0 -
1 min 00
Exclu mondiale 2011: AREVA vous présente "L'Epopée de l'Energie"
Premier cadeau de l'année pour vous chers lecteurs de Darkplanneur, une exclu mondiale (2011 ne pouvait commencer qu'ainsi), le nouveau film publicitaire évènement Areva, mitonné par l'agence Euro-Rscg C&O. Une création ovni au nom de la nouvelle philosophie d'agence: La Communication Transformative, et au regard de ce premier opus, cela promet! (La Communication Transformative nous en reparlerons lors du prochain Darketing) http://www.darkplanneur.com/2011/01/areva-2011-exclu-mondiale.html
2 7591 an0 -
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6 min 12
Servan Schreiber dans Darketing N°15
Darketing n°15, le nouvel épisode de l’émission réalisée par Darkplanneur et l’ISG, dédiée à l’actualité littéraire du marketing est en ligne. Jean-Louis Servan-Schreiber est l’invité de ce numéro. Le fondateur de L’Expansion et de Radio Classique nous présente son livre « Trop Vite ! » paru chez Albin Michel. Notre société n’accorde plus d’importance qu’à l’urgence. Voici le postulat de l’auteur qui propose une réflexion teintée d’optimisme sur ce rythme que nous ne contrôlons plus. Il apporte alors des réponses aux interrogations induites par cette nouvelle organisation de notre vie professionnelle et personnelle : - Qu’est ce que la société du court-termisme ? - Pourquoi l’Homme est-il pressé aujourd’hui ? - Si la vitesse est l’ennemi de la réflexion, quel serait le tempo idéal ? - Internet et la vitesse de circulation de l’information : bonne ou mauvaise chose ? - La vision à court-terme peut-elle mener au chaos ? Prenant le phénomène à contre-pied, Jean-Louis Servan-Schreiber annonce également le lancement d’un nouveau magazine, « CLES », créé pour changer de tempo et redonner du sens à chaque chose. Arrêtez-vous donc un instant, prenez le temps de visionner le dernier épisode de Darketing.
4 6421 an0 -
1 min 11
Jean Louis Servan Schreiber dans Darketing (version courte)
A l'occasion de la sortie de son nouveau bestseller "Trop vite", et nouveau magazine Clé, Jean Louis Servan Schreiber, nousde cette impression de manquer de temps, tout va trop vite ! Plus les problèmes deviennent complexes, moins les hommes semblent disposer de temps pour y réfléchir et les traiter au mieux. L'urgence de l'action, de la décision, domine l'horizon des dirigeants, comme celui des citoyens. Tout fonctionne à court-terme, que ce soit en politique, économie, rythmes de vie, qu'au travail et en famille, relation aux autres et, plus grave encore, en écologie. L'obsession du présent nous coupant du passé dans nos décisions ou nos comportements quotidiens, le « court-termisme » finit par barrer la route de notre avenir. Sachant que le temps est compté, donc précieux, Jean-Louis Servan-Shreiber n'a cessé de l'étudier pour essayer d'en faire meilleur usage. L'objet de son livre est d'analyser les bouleversements contemporains pour provoquer une prise de conscience devenue urgente. Il s'appuie sur les réflexions et exemples que des experts et acteurs qualifiés dans différents domaines ont élaborés au gré de leurs expériences. A sa lecture chacun se sentira confronté à des interrogations intimes, souvent occultées, sur sa manière de vivre.
1 1581 an0 -
6 min 43
"Special Web Social et Business" dans Darketing N°14
Darketing reçoit Emmanuel Fraysse, auteur du livre "Facebook, Twitter et le web social : : les Nouvelles Opportunités de Business" Emmanuel, nous donne une vision sans business de Facebook et Twitter, autour des questions fondamentales : -Les médias sociaux vont-il tuer les médias classiques ? - Les métiers du Web Social - Crowdsourcing, brand content et Médias Sociaux - La stratégie de la Pollinisation - Le Social Shopping - Twitter et la marque Darketing est une émission consacrée à l'actualité littéraire du Marketing co-produit par l'ISG et Darkplanneur
5 7641 an0 -
6 min 21
Special Community Management dans Darketing N°13
Dans Darketing, le livre de Mathieu Chéreau : "Community managemen t: Comment faire des communautés web les meilleures alliées des marques" L'animation de communautés en ligne, community management est une pratique émergente dans de nombreuses entreprises. Quelle est cette nouvelle activité que doivent développer les entreprises ? Qui doit la prendre en charge ? Comment s'organise-t-elle ? Cet ouvrage propose de définir ce nouveau métier et l'ensemble des outils indispensables pour réussir. Darketing est une émission consacrée à l'actualité littéraire du Marketing co-produit par l'ISG et Darkplanneur
6 6241 an2 -
9 min 54
MAINSTREAM dans Darketing N°12
"Mainstream" est un bestseller qui enquête sur les secrets de la culture de masse, celle qui plait à tout le monde. Géopolitique des industries créatives, bataille des contenus, domination américaine, censure chinoise, mainstream arabe, BRIC. Frédéric Martel est l'invité du Darketing. Darketing est une coproduction Darkplanneur et l'ISG, réalisée en partenariat avec le magazine Stratégies.
2 8422 ans0 -
6 min 25
Le Guide de l'Influence dans Darketing N°11
Vincent Ducrey, conseiller Internet au gouvernement, nous décrypte l'avènement de la société de communication. L''Information est devenue plus que jamais le nerf de la guerre. Internet a de plus bouleversé les paradigmes de communication traditionnels. Avec son ouvrage, Le Guide de L'Influence, Vincent Ducrey propose une méthodologie holistique de la gestion de l'Information; de sa collecte; de son interprétation; de sa manipulation; et de sa diffusion! Darketing est une coproduction Darkplanneur et l'ISG, réalisée en partenariat avec le magazine Stratégies.
2 3112 ans0 -
7 min 38
Marketing Anatomy dans Darketing N°10
Darketing special Tendances avec le livre de Nicolas Riou "Marketing Anatomy" La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme. Le marketing de la " part de cerveau disponible " a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d'accès, il s'adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation. Le marketing de demain s'invente aujourd'hui : ne prenez pas le risque d'arriver trop tard ! Nicolas Riou : Fondateur de Brain Value, société d'études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po. Darketing est une coproduction Darkplanneur & ISG en partenariat avec le magazine Stratégies
7 7172 ans1 -
6 min 09
"Internet a tout changé"
"Internet a tout changé" est un livre synthèse des révolutions marketing apportées par Internet : Réseaux Sociaux/ Community Management Twitter/Facebook Personnal Branding Buzz Marketing Gratuité (Freemium) Infobésité "Internet a tout changé" est écrit par Henri Kaufman, Laurence Faguer, Mickaël Guillois et moi, il est édité chez Kawa Editions. Darketing est une coproduction Darkplanneur et l'ISG, réalisée en partenariat avec le magazine Stratégies.
4 3042 ans0 -
6 min 39
Henri Kaufman dans Darketing N°9 (version longue
"Internet a tout changé" est un livre synthèse des révolutions marketing apportées par Internet : Réseaux Sociaux/ Community Management Twitter/Facebook Personnal Branding Buzz Marketing Gratuité (Freemium) Infobésité "Internet a tout changé" est écrit par Henri Kaufman, Laurence Faguer, Mickaël Guillois et moi, il est édité chez Kawa Editions. Darketing est une coproduction Darkplanneur et l'ISG, réalisée en partenariat avec le magazine Stratégies.
8922 ans0 -
7 min 48
Le Monde de la Mode dans Darketing
Mark Tungate auteur de l'ouvrage "Monde de la Mode" est l'invité de l'émission Darketing Au programme : Les Blogueuses de Mode La Crise et la Mode, Le Rôle Stratégique des Soldes Comment le Marketing de la Mode, nous influence-t'il ? Internet et la Mode Le Futur de la Mode
8 1962 ans0 -
8 min 42
Nicolas Bordas (L'Idée qui Tue !) dans Darketing N°7
Darketing vous présente Nicolas Bordas président de TBWA France et Enseignant à SciencesPo pour son livre « l’idée qui tue ». Comment trouver la killer idea ? Comment avoir une idée pertinente, voilà les questions les plus récurrentes dans l’univers de la communication car une vraie bonne idée est vecteur de développement, de visibilité et inévitablement de profit. Nicolas Bordas nous dévoile dans ce Darketing les grands facteurs qui conduisent à cette fameuse idée. Car en effet la quête de l’idée parfaite semble belle et bien être dictée par certaine règles. Il nous apprend notamment qu’une bonne idée est souvent liée à la pertinence, à l’environnement mais surtout à son aspect subversif. Darketing est une co-production Darkplanneur&ISG en partenariat avec le magazine Stratégies
7 5292 ans0 -
7 min 24
L'Icône dans Darketing N°6 (Michel Maffesoli)
Pour son 6 épisode Darketing est parti à la rencontre de Michel Maffesoli dans le cadre de son ouvrage "Iconologie, nos idolâtries post modernes" Qu'est ce qu'une Icône ? Quel est son rôle dans la société contemporaine ? En quoi le retour de l'émotionnel est un spécifique du postmoderne? comment internet favorise le retour des tribus et démultiplie le rapport avec l'icône. Michel Maffesoli est un sociologue français.Ancien élève de Gilbert Durand, il est professeur à l'université Paris Descartes. Michel Maffesoli a construit une œuvre autour de la question du lien social communautaire, de la prévalence de l'imaginaire et de la vie quotidienne dans les sociétés contemporaines. Directeur de la revue Sociétés, il est également secrétaire général du Centre de recherche sur l'imaginaire et membre du comité scientifique de plusieurs revues internationales, notamment Social Movement Studies, Space and Culture et Sociologia Internationalis. Production : Darkplanneur & ISG
8 5582 ans1
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