Darketing , saison 3 épisode 8, le nouvel épisode de l’émission réalisée par l’ISEG Marketing & Communication School, et Darkplanneur, dédiée à l’actualité littéraire du marketing, est en ligne. Mark Tungate est l’invité de ce numéro. Journaliste britannique, chroniqueur pour le magazine Stratégies, il est l’auteur de Le monde de la beauté paru aux éditions Dunod. Il présente ici l’évolution des stratégies de communication des marques de la beauté, notamment avec le développement du web social.
Mark Tungate décrypte les nouvelles tendances en termes de communication pour les marques de la beauté et du luxe. Entre l’importance du web comme source d’information et la nouvelle relation qu’il offre entre les marques et les consommateurs, entre la stratégie du client ambassadeur et l’abandon de l’image de l’homme métrosexuel, il répond aux questions suivantes :
• La diffusion de l’information sur le web va-t-elle faire émerger une nouvelle tendance, une « marque de beauté honnête » ?
• Comment les marques peuvent-elles bénéficier des innovations comme les réseaux sociaux pour inventer de nouvelles relations avec leurs clients, avec leurs « fans » ?
• Les consommateurs cherchent-ils à voir dans les publicités leur égal ou préfèrent-ils voir une star, leur suggérant ainsi qu’en utilisant la même crème, le même parfum, ils se rapprocheront de l’égérie ?
• Quelles sont les causes de l’abandon progressif de l’image du métrosexuel pour celle de l’homme mûr et viril incarné par des acteurs comme Georges Clooney ou Daniel Craig ?
• Comment les marques doivent-elles appréhender les différences culturelles des pays asiatiques dans leur communication ?
Toutes les réponses de Mark Tungate sont dans le nouvel épisode de Darketing
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Darketing , saison 3 épisode 6, le nouvel épisode de l’émission réalisée par l’ISEG Marketing & Communication School, et Darkplanneur, dédiée à l’actualité littéraire du marketing, est en ligne. Anne Cécile Sarfati est l’invité de ce nouvel opus. La rédactrice en chef adjointe du magazine Elle nous parle ici des femmes au travail, de leurs attentes, de leurs forces et de leurs faiblesses, sujet de son livre Être femme au travail paru aux éditions Odile Jacob.
Réussir sa vie professionnelle sans compromettre sa vie personnelle, est-ce vraiment possible pour les femmes ? Plus diplômées que les hommes, elles restent très peu nombreuses à accéder à des postes et à des revenus équivalents. Les raisons ? Le monde du travail, créé par les hommes pour les hommes, est régi par des codes dont les femmes ignorent presque tout. La charge de la famille repose essentiellement sur elles, ce qui pénalise leur carrière. Pourtant, il y a mille stratégies efficaces et une multitude de bonnes pratiques pour réussir. Elles ne sont enseignées nulle part. Pour la première fois, ce guide vous en livre les secrets. Fondé sur les recommandations des experts les plus reconnus - psys, coachs, sociologues, DRH, etc. -, il explique quoi dire et quoi faire dans toutes les situations délicates : Obtenir augmentation et promotion, gérer les comportements difficiles, devenir chef ou non, organiser son temps, faire son marketing de soi, créer son réseau, valoriser son image sur Internet... Mais aussi : annoncer sa grossesse au bureau, s'organiser quand on a des enfants en bas âge, surmonter la culpabilité, refaire sa place après un congé de maternité... La société ne s'est pas assez adaptée au travail féminin. Ce livre vous aidera à tout mener à bien.
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Darketing , saison 3 épisode 5, le nouvel épisode de l’émission réalisée par l’ISEG Marketing & Communication School, et Darkplanneur, dédiée à l’actualité littéraire du marketing, est en ligne. L’émission accueille ce mois-ci Pierre Fayard, docteur en sciences de l’information et de la communication, conseiller de coopération et d’action culturelle à l’ambassade de France au Pérou et auteur de Comprendre et appliquer Sun Tzu, paru aux éditions Dunod.
Sun Tzu, auteur chinois du VIe siècle connu pour son œuvre L’art de la guerre, défendait l’idée que l’objectif de la guerre est de contraindre l’ennemi a abandonné la lutte, y compris sans combat. A partir de cet ouvrage millénaire, Pierre Fayard propose un parallèle avec les stratégies de développement des entreprises.
L’auteur décrypte les composantes de la pensée stratégique chinoise. Elle allie la raison et l’analyse avec le ressenti, les sensations qui sont des réactions spontanées permettant de déceler l’arriver de nouvelles tendances. Cette philosophie se rapproche de la culture stratégique japonaise qui accorde beaucoup d’importance à l’intuition. Ces deux modes de pensée inspirent aujourd’hui de plus en plus de sociétés.
Au fil de son exposé, Pierre Fayard nous livre les clés de la stratégie selon Sun Tzu:
La vertu : savoir coïncider avec la tendance à l’état naissant ;
L’harmonie : créer la confiance à l’intérieur de l’entreprise ;
Le qui-perd-gagne : transformer ses faiblesses en forces ;
L’impertinence : éviter les idées reçues et chercher à s’adapter.
« La stratégie est comme l’eau qui fuit les hauteurs et qui remplit les creux. » Sun Tzu
Découvrez le nouvel épisode de Darketing
Conseiller de coopération et d'action culturelle à l'ambassade de France au Pérou, Pierre Fayard est à l'origine du pôle intelligence économique de l'Institut de la communication et des nouvelles technologies. Ses recherches portent sur l'approche comparée des cultures de la stratégie. Il enseigne à l’Université de Poitiers où il a cofondé le laboratoire de recherche sur la communication et l’information scientifique et technique (LABCIS). Il est également l'auteur de « Sun Tzu stratégie et séduction » et de « Le réveil du Samouraï » parus aux éditions Dunod.
http://www.comprendreetappliquersuntzu.com
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Darketing , saison 3 épisode 4, le nouvel épisode de l’émission réalisée par l’ISEG Marketing & Communication School, et Darkplanneur, dédiée à l’actualité littéraire du marketing, est en ligne. Pour cet opus, l’émission accueille Thomas Jamet, directeur général de Newcast, responsable des activités de Brand Content et d’Entertainment de VivaKi et auteur de Ren@issance mythologique, l’imaginaire et les mythes à l’ère du digital (François Bourin Éditeur).
L’auteur décrypte les figures mythologiques réinventées par la société contemporaine, notamment dans la communication digitale. Le mythe devient facteur d’engagement en créant une histoire commune, reprenant ainsi la dynamique du storytelling afin de ne laisser aucun temps mort dans un contexte de consommation boulimique de l’information.
Premier exemple de mythe mis en avant par Thomas Jamet : Google. Il s’agit de la firme absolue présente dans notre quotidien, un système parti de rien qui s’impose aujourd’hui à la manière d’une divinité antique, créatrice d’une cité et qui en définit les lois et le fonctionnement.
Autre figure mythique du web 2.0, Facebook est comparé par l’auteur au Léviathan. Il lie deux définitions, celle de Thomas Hobbes qui désigne par ce terme l’ensemble des individus composant une société et la définition biblique de la créature dévorant les âmes pour les mener vers l’enfer. Facebook réunit ces deux aspects par sa capacité à fédérer 600 millions de membres mais également par les polémiques qu’il suscite sur l’utilisation des données personnelles des utilisateurs.
Après les deux grands noms du web, l’auteur se penche sur le phénomène Bref, série de Canal +. Les histoires du quotidien reprennent directement le principe du storytelling en se rapprochant de l’individu plutôt que de chercher des grandes figures emblématiques. Ce format court est proche des récits antiques qui intégraient les dieux dans le quotidien des hommes.
Pour conclure sa démonstration sur l’omniprésence des mythes dans l’ère digitale, Thomas Jamet décrypte l’univers de la chanteuse Lady Gaga. Il assimile sa relation avec ses fans au culte de la déesse-mère. Elle s’adresse en effet à eux, à travers ses clips ou Twitter en utilisant et détournant des codes liés à la religion et à la divinité.
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Thomas Jamet est un spécialiste de la communication, des tendances et du digital. Diplômé en sociologie politique et en droit, il sort de l’IEP Paris (SciencesPo) en 2002. Il est directeur général de Newcast et responsable des activités de Brand Content et d’Entertainment de VivaKi (ZenithOptimedia, Starcom, Digitas, Duke/Razorfish du Groupe Publicis). Il préside également la Commission Brand Content de l’Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Media (UDECAM) et enseigne à Sciences Po Paris.
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